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中国时尚产业还处于初级阶段国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:39:08 阅读: 来源:路由器厂家

随着中国消费者购买力的提高,中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一,国际的时尚品牌都纷纷进入中国,时尚俨然成为了广泛的社会现象和消费文化,影响着中国消费者的生活,而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业。但是,当前中国的时尚产业还并不成熟,发展还处于比较初级的阶段。

从时尚的定义来讲,产业界讲的时尚基本上是指服装和服装制造业,甚至很多人一提到时尚,就和奢侈划上等号,很多时尚奢侈品的厂商常常认为时尚就是奢侈,时尚就是奢华,其实这只是产业界的一种理解角度,时尚是由商业推动的,大凡是商业推动的,就不能忽视目标消费者的理解,只有商业界定的时尚和消费者理解的时尚是一种层面的时尚,时尚的消费才能被激发出来。两年前我曾经主持了一项中国时尚指数的研究,就发现中国人对时尚没有太多的概念,中国消费者对时尚的理解包括了个性、前卫、生活方式、品牌、思想意识、文化、休闲活动等诸多元素,这就提醒我们,消费者理解的时尚其实更加丰富和多元,因此,时尚产业也不仅仅包括时装、箱包皮具、皮鞋、化妆品、饰品这些领域,还应该包括所有与消费者生活方式和社会流行文化有关的内容,就如时尚社会学者界定的,审美只是时尚的其中一种表现形式。

尽管时尚产业可以包含很多方面,因此就需要产业的结构之间有协同效应,即时尚的各个分支产业之间需要互相支撑,或者是相互联合进行产品创新和营销创新,然而,在中国市场,整个时尚产业还是一个割裂的状态,也就是说,时尚的各个分支产业之间可以形成非常好的产业链,但是现在还都是各自做各自的,比如化妆品就只关注化妆品的做法,时装只关心时装的做法,没有建立非常完整、有序的产业链。例如,汽车和手表对于很多消费者来说都是时尚的标志,因为现在很多人买车已经超越了功能追求的阶段,而具有更多的象征意义,因此汽车的营销就可以和其他的时尚品牌结合起来,再比如,一个城市如何表现其特色?城市所做的规划,建筑风格也是时尚文化外延的表现,例如,国外的城市就连户外广告都要和城市整个的设计融为一体,是有系统规划的,但是,我们看中国大街小巷的户外广告基本是无序状态,和城市的文化风格和形象常常无关。这些例子都在显示,我们很多时候,更多的去关注自身的产业怎么发展,怎么商业化,却忽略了对人文,对消费者心理的形态的深入关注,因此时尚产品和服务的提供方、设计者与营销者与时尚产品的消费者之间产生了距离。

回过头来看中国的时尚产业处于什么样的水平,我们可以对比全球的国际时尚水平,很多国际上的时尚是从贵族开始走向大众的,但是这一点跟中国整个的文化背景就有非常大的差异,很多国家自古以来就有上行下效的时尚联动基础,王公贵族要拼命地创建时尚,大众的非贵族群体要拼命的去模仿,所以巴黎、米兰、伦敦、纽约这些地方就通过久远的文化沉淀成为时尚之都。但是中国的时尚在历史长河里是断层的,古代很多好的东西都是皇宫的时尚,老百姓是既不能随便跟随皇宫的时尚,宫廷时尚和大众时尚是有严格的地位和距离的,这导致了中国自古缺乏时尚上行下效的社会动力,因此,中国的时尚其实是在改革开放以后,在外来文化的冲击和模仿中发展起来的,因此,中国在全球的时尚产业当中还是一个小学生。

为什么会这样说呢?因为无论我们是在时尚的产业,时尚的品牌,时尚的消费,时尚的营销水平跟国际的这些市场和国际的品牌都还有一定的距离。所以,从国际上的一个流行时尚传导过程就会看到,今天中国的时尚更多的是来自伦敦、巴黎、米兰,甚至包括纽约、东京这样的一些城市,甚至包括港台。这些城市在整个国际时尚界的地位是非常突出的,我们常常看到的是,国际一流的时尚品牌,时尚服装的设计等等,但是却一直缺乏中国元素和中国的声音,甚至很多大品牌还敢于用中国元素,比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样子的包,功夫熊猫可以拍得很有中国感,但是中国的时尚设计者就很难从其他国家那里融合一些元素进来,这还需要经历一段很长的时间。

反过来讲,中国的真正时尚的形成和时尚文化的发展也就是20-30年的时间,因此中国时尚产业还有非常多的机会,通过奥运会,中国的形象在全球有很大的提高,开始有越来越多的国家开始关注中国,这为中国时尚的全球扩展塑造了良好的基础,而在当前,思考如何包装中国时尚元素、传播中国文化中的经典元素,以及如何打造具有国际化元素的中国时尚品牌,是摆在中国整个时尚产业界面前的问题,而各个产业之间如何去进行互动和融合,也是推动中国时尚产业发展的关键。因此,通过对全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察,在整个的全球时尚产业链中寻找一些新的定位,或许是中国时尚产业发展的机会。

肖明超,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,注册咨询师,曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。对消费者行为、消费者态度与群体生活形态、新媒体和新营销策略有深入研究。

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