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对过度包装的理性思考

近几年，每当佳节将至，有关商品“过度包装”的话题总会成为媒体关注的热点话题。尤其在今年国家《月饼强制性国家标准》的执行和许多地方性辅助法规的出台，以及《循环经济法（草案征求意见稿）》中将“过度包装”列为明确的严葫芦岛厉限制和惩罚的范围，可以看出国家对“过度包装”治理整顿的决心。

但随着此话题的深入展开，对“过度包装”的声讨不仅限于月饼、保健品等礼品，包括很多日常消费品也都被打上了“过度包装”的烙印，似乎我们生活的方方面面已经被“过度包装”所包围，实际情况真的有这么严重吗？什么样的包装才是“适度”？“过度包装”又应如何治理呢？什么才是“过度包装”？

在我国为进入市场经济之前，商品包装的作用没有得到完全的认识，曾一度被评论为“一等产品、二等包装、三等价格”，甚至许多产品没有正式包装。但随着经济快速4.2抗穿透用钢球：质量应为2260±20g发展，人们生活不断改善，对于商品的要求也日益提高，这不仅体现在对质量的要求上，也包括了外观等诸多方面。这也促使越来越多的生产企业开始注重对自身产品的包装，使包装在发挥保护商品功能的同时，又被充分用做促进销售、增加产品附加价值的有效手段。包装的改善虽然增加了一定程度的成本，但是满足了人们提高生活质量的需求，提高了我国产品的竞争力，符合经济的客观规律。目前所提到的“过度包装”，是包装价值和被包装产品的价值严重失衡的体现，是对产品销售的促进作用和包装附加值的过分强调和盲目追求所致。例如，一些保健品内容物仅仅只有几十克或上百克，但华丽的包装以及大量的填充物却给消费者强烈的误导，厂家以此赚取巨额利润。这样的包装，不仅损害了消费者的利益，同时造成资源严重浪费，也给环境等方面带来巨大的压力，影响国家经济的发展，加大了全社会的成本。针对此类情况，国家相关部门在《循环经济法（草案征求意见稿）》的“限制过度包装”条款中规定，对一些日用消费品，如月饼、茶叶、保健品广大青年要牢记“空谈误国、实干兴邦”、化妆品等产品的包装物，如果其总成本超过产品零售价的20%，生产企业将面临50 万元以下罚款。

“过度包装”的产生只源于企业？

不可否认，目前在我国某些商品的“过度包装”愈演愈烈，企业之间对产品包装从原料到形式上一味追求奢华，彼此之间进行攀比。媒体在评论此类情况时，矛头往往直指生产企业，对相关的包装企业，也一并打击，认为包装企业也是主要的收益者之一，即便宿迁不是始作俑者，也在其间起到了推波助澜的作用。但实际情况真的如此吗？细心分析商品流通的整个环节，可以发现造成“过度包装”的原因其实相对复杂，是多方面因素综合作用的结果。

在现代包装理念中，包装在发挥保护产品功能的同时，还被赋予了宣传推介、使用指导并树立商家品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的作用。实践证明，在商品流通过程中，产品外观的第一感官印象，对消费者购买的趋向能产生巨大的影响。所以一些产品本身形式雷同，内在品质相近的商品，生产首先要根据厂家的用户手册里面的井盖压力实验机常见故障及维修方法指南对装备进行简单的处理企业往往更注重产品的包装，企业之间的竞争也导致包装档次的不断升级。同时，由于某些商品在销售时的特殊性，如备受关注的月饼，同种产品散装与简单包装及奢华包装宠物包具之间的价格差距可以高达几倍至几十倍，包装成本相对低廉，其间所产生的巨额利润，促使企业选择“过度包装”。而包装企业虽然一少部分在“过度包装”的生产上得到了一定的利润和发展空间，但从整体上看，所得到的利润只是维持在正常水平。而且由于包装企业在实际的生产过程中缺乏自主权，更多的是受到客户要求的制约，即便想抑制“过度包装”，也是有心无力。我们也应当注意到，商品最终价值的体现，起到决定作用的还是消费者的选择。消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。对于同样的商品，影响消费者取舍的关键因素就是包装。一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。某种程度上来说，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。价值昂贵的礼品需要有体面一点的包装衬托其高贵，显示送礼的气派，所以豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场。有“买”才有“卖”，所以如果从市场运作的基础看，礼品“过度包装”现象出现乃至蔓延的根源在于部分消费者的“非理性消费”以及“非正常消费”。同时，在“过度包装”问题上，前一段时期政府法规的滞后也有着不可推卸的。市场经济条件下，企业为了生存和发展始终追求利益的最大化。由于缺少相应的监管机制，选择过度包装的企业得以攫取到高额的利润，这也促使社会上出现了更多的此类行为。

“过度包装”的关注点

谈及消费品的“过度包装”，由于礼品和奢侈品的价格昂贵，以及此类商品往往使人联想到一些不良社会现象，所以备受关注。但从宏观的角度来看，治理“过度包装”的目的还是在于对资源开采和节约使用、产业废物综合利用、再利用和再生资源回收利用、可持续消费等方面，是为了我国长远的可持续性发展。

从总体看，礼品和奢侈品毕竟占据的比例很小，由此所产生的各种资源和能源浪费有限。例如在提及“过度包装”问题时，许多媒体所采用大多是“城市垃圾中，各种包装废弃物年排放量的重量已经占到固体废弃物的1／3，体积上更是达到1／2 之多，并且以每年10%的惊人速度递增”之类的宏观统计数字，但其间到底有多少是由于礼品类的“过度包装”所产生的呢？对塑料等非可再生、非降解材料的大量使用才是包装废弃物产生的根源。

日常消费品的重复包装，虽然价格相对低廉，但是从本质上看也是对商品的“过度包装”，由此引发的资源浪费和环境问题一样不容忽视。而且由于数量庞大，其所带来的包装问题更应引起相关部门的重视，相关法规的建立和补充更加急迫。

其次，对于“过度包装”的界定，在法规上也应做进一步的划分，避免“一刀切”。如果仅是单纯地依靠一个比例数字，那单价昂贵的商品，同样会在合法的前提下，进行“过度包装”，造成大量的资源浪费；甚至出现企业虚高产品价值，继续加大包装投入的情况，这将难以进行有效的管理。对于不同种类、不同档次的产品，应根据实际情况，给予明确规范，这样才能把法规落到实处，让消费者做到心中有数，避免不法企业钻法规的空子。

同时，对于礼品“过度包装”的管理不应只关注于“堵”。一条或者几条法规的建立容易，但是重要的是要能解决国民生产中的实际问题，能正确地对企业进行引导。而且由于人们生活水平的提高，对高档礼品的需求依然存在，对于高档包装的要求依然存在，协调好两者之间的关系，才是解决这一问题的关键。例如，可以考虑对利用再生原料和可降解环保材料生产的礼品、奢侈品包装相应放宽限制尺度，在生产、销售等环节加大监管力度，这样既不违背国家法律的初衷，也能更好的满足人们的需求。

解决“过度包装”监管是关键

由于国家相关部门对“过度包装”所引发的一系列问题日益重视，相关法规纷纷出台，涉及的商品种类也更加广泛，规则细节也更加明确。但是，由于以往政策法规滞后，长期形成的生产环境和人们的消费习惯难以迅速扭转，因此，政府相关职能部门应加强对生产和销售两方面的监管力度，从根本上制止“过度包装”。

现在市场上的一些商品，特别是各种各样的礼品、食品、烟酒、保健品过度包装的现象仍相对比较普遍。特别是在一些高档的礼品商店里，精巧别致的仿真古木盒，里面雍容华贵的绸布，采取了雕花、镂空等工艺技术的包装盒随处可见，一些镶嵌贵重金属，附赠另类物品的礼品还继续摆在柜台上。同时，也有很多高档产品仅仅是由于包装不同，依然价格相差悬殊。而据销售人员介绍，这些商品基本都是用来馈赠亲友的，并没有受到相关法规的影响，销售依然不错。这就说明政府除要素资源优势外相关部门对于此类商品的流通环节仍缺乏强有力的监管手段。

同时，任何法规的作用，都只有在人们自觉遵守时才能得到充分发挥，所以要遏止过度包装，还应加强对消费者正确消费习惯的引导，转变社会风气，以及对相关企业进行政策引导。

转载自：中国包装报