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時裝旗艦店行銷兵臨城下-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:46:43 阅读: 来源:路由器厂家

對於什麼是旗艦店,大家也許並不陌生。所謂“旗艦店”,就是企業在行銷管理過程當中處於某地級別最高的品牌形象展示店,一般來講就是位置極佳、客流極強、銷售極好的地方的樣板店。旗艦店是加快實施品牌形象工程,加大品牌形象店建設步伐,促進連鎖經營發展,樹立知名品牌形象,擴大市場份額的有效手段。

在社會飛速發展的今天,隨著物質的不斷豐富,人們的生活方式也在不斷演變,使得曾經以蔽體禦寒為基本物質需求的服裝,其功能與價值也大大提升,已經和藝術、時尚、民族信仰等緊密聯繫在一起,成為人們精神領域內不可分割的一部分。特別是近兩年,隨著國外品牌的大量涌入,國產自有品牌的崛起與繁榮,服裝市場的競爭更趨白熱化,各品牌之間所採用的手段也是日新月異,花樣百齣,已經從低層次的價格競爭上升到品牌綜合實力的競爭。

在這種情況下,時裝品牌旗艦店應運而生,並以銳不可擋之勢在市場掀起波瀾。旗艦店以概念性的店面裝修,個性化的產品陳列,寬敞舒適的購物環境以及週到細緻的導購服務,已經融進人們的購物方式,影響到人們觀念與生活方式的變化。時裝品牌旗艦店行銷模式跳出了單純的價格競爭態勢,已在國內各大城市呈現兵臨城下的格局。

國外頂級品牌紛紛搶灘

隨著世界經濟一體化時代的到來,國外頂級品牌紛紛看好中國廣闊的服裝市場,紛紛進駐搶佔市場份額。

2003年6月,NIKE在亞洲最大的旗艦店在北京東方廣場運動100開業。這家NIKE旗艦店的面積達500多平方米,投入了近千萬元資金,雲集了NIKE的千餘種款式商品。

2004年4月,義大利著名時裝品牌“Krizia”在北京東方廣場舉行盛大的旗艦店開業慶典,此舉標誌著“Krizia”正式登陸國內市場。

同月,Armani集團在上海外灘3號樓內開設了一家佔地1100平方米Armani旗艦店。該集團主席及行政董事GiorgioArmani期望在二○○八年在全中國最主要的城市建立一個包含二十至三十家獨立專賣店的零售網路。

2004年5月,在香港中環置地廣場內最大鋪位開設了佔地550平方米的Dior旗艦店,共兩層高,店外之外墻設計覆蓋特別建築元素,加上燈光配合,氣勢迫人!

2004年9月,LV在上海南京西路恒隆廣場一層開設了其在亞洲最大最奢華的旗艦店,張曼玉、李玟、蔣勤勤等各路明星出席活動。

隨著阿瑪尼、傑尼亞、卡地亞等世界頂級品牌的接連“搶灘”,此間素有“萬國建築博覽會”之譽的百年上海外灘,將迎來世界頂級時尚品牌進入的“高峰期”。

CORONA強勢進駐華強北

本月25日,廣東首家超千平米的時裝大店CORONA旗艦店將在深圳華強北隆重開張。

CORONA是近年來中國女裝市場迅速崛起的新貴品牌,在東北地區家喻戶曉,但總體發展不平衡,特別是在大本營所在地深圳地區沒有形成規模效益,制約了品牌的進一步發展。CORONA品牌持有人——深圳市巨昌時裝有限公司決定在聞名全國著名商業圈華強北構造自己的旗艦店。該公司按照“出業績、出人才、出管理、出形象、出模式”的“五齣”模式運作,以高科技手段實現有效的內部監控,規範商場經營秩序,營造時尚、藝術與商業有機結合的購物氛圍,開創全新的銷售新模式,樹立強勢的品牌形象。

CORONA深圳華強旗艦店位於深圳市福田區華強北路與振興路交匯處的曼哈時代廣場一、二層,佔地面積1000多平方米。下層經營CORONAB&W(黑白裝系列)、上層經營CORONACOLOUR(彩裝系列)。該旗艦店將以概念性的裝修、精美的陳列、優質的服務、時尚、藝術與商業氛圍的完美結合,而成為眾人矚目的焦點,從而迎來  CORONA品牌行銷的嶄新時代。

CORONA深圳華強旗艦店的開業,承載著巨昌公司的發展厚望——“強勢進駐華強北,開創銷售新模式”。據該公司總經理介紹,當前,中國服裝市場面臨國內新生品牌極力擴張,國外頂級大牌重兵壓境的雙重壓力,競爭之激烈猶如“千軍萬馬過獨木橋”。如何打破傳統競爭格局,開創新的銷售模式,成為品牌鞏固和擴張市場的有力武器。雖然國外大牌紛紛看好北方市場,但南方的深圳也是中國的時尚中心之一。CORONA旗艦店的建成,是CORONA品牌發展戰略的一部分,是加快市場規範和重新佈局的重要一環,其對全國加盟體系的健全與銷售網路的擴張,將起到積極的推動作用。未來一兩年,CORONA加盟商在總部良好經營理念與運作體系的支援下,經過市場的重新洗牌,並大力拓展市場,將初步奠定CORONA品牌在全國市場的強勢形象與領導地位。

CORONA深圳華強旗艦店的建成,猶如一磅重彈,將使中國服裝市場掀起波瀾,並為中國服裝品牌的發展帶來新的思路。我們期待中國品牌旗艦店行銷時代的到來。

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