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借道走秀网eBay回归艰难是否了解中国成关键【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:06:58 阅读: 来源:路由器厂家

原标题:借道“走秀” eBay回归艰难

eBay加“走秀”将擦出怎样的火花? 即使eBay全球副总裁陈筱凤将双方的合作定义为eBay现有业务基础上的自然延伸。但是几乎大部分的人都感受到了eBay对于重返中国电商市场的渴望。

日前eBay宣布与走秀网联合推出全新网购频道“eBay Style秀”,通过这个一站式的购物平台,中国的消费者可以对接eBay全球,搜索、浏览并直接购物。而走秀网则提供销售、物流、支付与售后在内的一揽子服务。

正如陈筱凤所言,通过此举eBay可以更大面积地接触中国消费者。但对于eBay而言,此时此刻选择回归国内电商市场,命运如何还难有定论。

曲线回归

eBay借走秀网再次进入中国,不排除eBay整体再次进入中国的可能。

此番eBay与走秀网的合作被业界认为是 eBay曲线回归的强烈信号。

陈筱凤接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时则强调,这是“一个对的时间”,“对的方式”。据其透露,2011年中国消费者在eBay上购买商品的数量增长了40%。而2012年上半年,中国消费者浏览的时间合计达1700万小时。另一面,根据eBay的调研发现,进口品牌产品占据中国零售市场的30%,进口商品的在线零售市场规模到2015年有望达150亿美元。这实在是一个让eBay欲罢不能的市场,陈筱凤强调eBay的优势在于全球性的多元化采购,“eBay所带来的产品绝对不是其他竞争对手能带来的”。

据走秀网CEO纪文泓介绍,eBay秀将为中国用户提供来自国外的潮牌、名品和设计师精品,包括5000个品牌50万种商品。走秀网负责销售、物流和客户服务。为eBay Style秀提供平台;还负责从eBay中挑选适合中国消费者需求的商品,并以中国消费者习惯的方式设计产品搜索与浏览体验。此外,走秀网承担本地退货与中文客户服务的责任。

从两者的关系来看,走秀网扮演的更像是帮助eBay 落地的角色。而走秀网对自身的定位也在悄然发生改变,更愿意强调自身是“中高端时尚在线百货”。这种定位似乎更能符合eBay秀目前的定义。通过走秀网,eBay可以将更多的国外时尚品牌、设计师品牌引入中国。对于走秀网而言,eBay也带来了新的想象空间,在奢侈品电商日子并不好过的当下,做进口商品与代购或许是新的出路。

在华南电商代表性人物龚文祥看来,此次eBay借走秀网再次进入中国,不排除eBay整体再次进入中国的可能,先借走秀网作为其在中国的代表。另据业内人士透露,此番合作也并非表面上那么简单,关于注资的细节和金额,eBay并未公布,但据推测在4000万~5000万美元之间,入股走秀网大约20%。

胜算几何

十年过去,直接反攻希望渺茫,通过垂直电商合作、注资或许能找到新的通路,但在目前的环境下,能带来的想象空间也仍然有限。

eBay在中国的布局走到如今已是十年一个轮回。

2002年eBay即开始涉足中国市场,通过对易趣的控股展开在中国的电商生意。但本地化不足与阿里巴巴的猛烈攻击下,易趣在C2C中国市场占有率从80%下跌到2005年初的24%,淘宝则上升至57%。2006年,eBay将易趣网转交给TOM在线运营后,逐渐淡出中国市场,开始了漫长的蛰伏转型期。

2012年5月,eBay大中国区CEO林奕彰正式到任,其在接受《中国经营报》记者专访时表示,eBay中国已经悄然完成从国内C2C到跨境贸易的B2C转型,eBay中国将利用自身平台优势,帮助中国卖家与全球的消费者进行对接。按照他的构想,深化垂直战略、加强卖家管理、完善物流解决方案将是其就任后的三大战略。

但是从目前eBay回身国内B2C市场的策略来看,更多的考虑和决策应该来自eBay全球。陈筱凤称,中国的策略也是eBay全球转型的体现之一。在此之前,eBay在美国纽约发布了公司的新标识,反映了其业务模式的转变:eBay从竞价和收藏品向价格齐全的、即时购买商品的转变过程。从全球业务模式的转型来看,中国回归国内市场显然也是全球转型的辐射。

但国内电商市场早已占成红海,在此之前,阿里系发动的“双11”大战刚刚创下当日交易额达到191亿元的纪录。据易观智库发布的《2012年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示,天猫商城位列第一,B2C市场交易规模占比45.1%。京东商城紧随其后,占比17.4%,排在第三,第四腾讯B2C、苏宁易购占比则分别为3.5%,3.3%。在一家独大,多家混战的局面下重新进入,eBay回归的前景更加扑朔迷离。

另外,eBay显然也在调整在中国的打法,改变过去孤注一掷的策略。据了解,2009年,eBay收购了韩国电商公司Gmarket 67%股份。2010年4月,eBay与Gmarket创始人之一建立合资电商公司Giosis,后者创建的电商网站趣天网已于今年入华。据悉,此番,eBay与走秀网签订的也并非独家合作,不排除eBay再寻找其他的合作伙伴的可能。

最后的问题仍然在于eBay是否真的了解中国。十年过去了,直接反攻的希望渺茫,通过垂直电商合作、注资或许能找到新的通路,但在目前的环境下,能带来的想象空间也仍然有限。

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